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考拉卖身加入阿里动物园后 跨境电商这门生意还

发布日期:2019-09-09   

  传闻一个月,靴子终于落地。 9月6日,网易与阿里共同“官宣”,阿里以20亿美金收购网易考拉。有专家认

  9月6日,网易与阿里共同“官宣”,阿里以20亿美金收购网易考拉。有专家认为,网易和阿里的强强联手,将占据中国跨境电商市场的“半壁江山”。

  根据易观发布的数据,2019年第一季度跨境进口零售电商市场份额为天猫国际32.3%,网易考拉24.8%,京东海囤全球11.6%。也就是说,合并之后阿里将占据过半市场。

  “一线梯队很明显,寡头化突显。”网经社电子商务研究中心主任曹磊回应红星新闻,中小电商的日子未来会更加艰难。

  在被收购之前,网易考拉的市场份额一直表现出色,选择卖身阿里而并非再自己做下去,也出乎很多人意料。

  据艾媒咨询发布的《2018—2019中国跨境电商市场研究报告》显示,2018年,网易考拉以27.1%的市场份额,高居国内跨境进口市场首位,连续三年蝉联跨境电商份额第一。天猫国际则以24%的市场份额名列第二,第三名则是京东的海囤全球,占有13.2%的市场份额。

  曾经的考拉,被丁磊寄予厚望。2016年世界互联网大会,丁磊表示,希望未来三到五年考拉达到500亿到1000亿的规模,用电商“再造一个网易”。

  网易考拉曾是网易内部的战略级产品。2015年上线,在阿里、京东等电商巨头的围剿下脱颖而出。2017和2018年,电商业务在营收中占比分别为21.6%和28.6%。2019年第二季度,该项占比为28%。电商业务也一度被视为网易的新增长引擎。

  “跨境电商是中国消费升级的产物,丁磊进入的时机点很准。”赢动教育CEO、网经社电子商务研究中心特约研究员崔立标认为,网易考拉早期依靠自采自营的高品质、高体验管理迅速赢得用户,但他同样指出,跨境进口市场各路群雄角逐,价格战激烈,成本尤其高,“但烧钱冲量又不是丁磊的个性。”

  高速增长之后,网易考拉在2018年开始面临增速困境。根据网易财报,电商年度增速从2017年的156.9%骤降至64.82%。从季度来看,趋势更明显,数据显示,从2018年第二季度至今,网易电商业务季度增速为75.2%、67.2%、43.5%、28.3%、20.2%。20.2%,是网易电商业务过去几年来创新低的增速。

  相比于其他核心业务,电商的毛利率明显偏低,对网易整体来说已成为拖累。2019年第二季度,电商业务的毛利率为10.9%。在线游戏服务仍是网易的赚钱主力。

  网经社电子商务研究中心特约研究员、武汉江南北公司CEO高攀指出,跨境监管日益严格,阿里的天猫国际和京东的海囤全球紧跟其后,网易考拉增速逐步放缓,同时仓储物流的短板和较低的毛利率,对于网易考拉而言,存在不小的压力。“20亿美元卖身阿里,对于丁磊而言,虽然有些许不甘心,但也是当下非常务实的决定。”高攀补充道。

  其实,让丁磊头疼的,不光是失速与毛利率,网易考拉此前不时陷入“假货”风波。去年以来,网易考拉接连被曝出雅诗兰黛、加拿大鹅等“假货”纠纷,其正品形象颇受打击。

  中消协通报的2017年“双11”网络购物调查体验情况显示,“海淘”商品涉嫌仿冒较多,聚美优品、网易考拉海购、蜜芽网、拼多多、香港彩现场开奖直播,贝贝网、国美在线、京东、淘宝的相关店铺均被发现涉嫌销售假货,部分售假还出自电商自营店铺。

  在曹磊看来,“假货问题”是业内痛点。跨境商品存在质量问题,一方面是商品本身会有质量不过关,另一方面是商品在流通环节中被假冒。“行业链路很长,国外品牌商、经销商、平台仓储、跨境物流,国内的保税仓,快递。任何一个环节出错都可能带来问题。”

  除了链路多且复杂,曹磊还提到库存周期等痛点,他认为跨境进口电商市场虽然很大,政策上也有利好,但目前它仍是一个“不好做”的生意。“盈利的屈指可数,大多还处于亏损边缘。”此前“跨境电商第一股”兰亭集势面临退市,上市五年亏损是常态,也从侧面印证了这点。

  曹磊对此回应红星新闻,中小电商会很难。“行业市场份额集中之后,平台品牌、资源、流量更加聚集,话语权也更强,采购价格更低,也不怕价格战。但对中小电商来说日子会更难过。”而海淘的畅销商品以标准品为主,价格透明,多家公司竞争意味着难以盈利。

  国内知名新零售专家云阳子认为,跨境电商供应链体系较难打造,对于好的商品产量不足,且实力大不一定就能抢到供应链,国外的品牌商更注重诚信和口碑。同时,对于国外的整个供应链体系很容易形成同质化竞争,容易比价,利润较低。

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